Hrvatski turizam u prvih osam mjeseci 2026. nastavio je rasti: ostvareno je 17,5 milijuna dolazaka i 90,5 milijuna noćenja, po 1% više nego u istom razdoblju 2025. Za iznajmljivače je, međutim, zanimljivije pogledati što se događa ispod ukupnih brojki — posebno u glavnim ljetnim mjesecima i u objektima u domaćinstvu.
Najvažniji rezultati prvih osam mjeseci 2026.
- 17,5 milijuna turističkih dolazaka, +1% u odnosu na isto razdoblje 2025.
- 90,5 milijuna noćenja, +1%.
- 7,41 milijarda eura fiskaliziranog prometa, +17,6%.
- 328 milijuna fiskaliziranih računa, +5,7%.
- Objekti u domaćinstvu čine 52% smještajnih kapaciteta i ostvaruju 37% ukupnih dolazaka.
Podaci su iz službenog pregleda turističkih rezultata za prvih osam mjeseci 2026. godine. Pokazatelji dolazaka i noćenja temelje se na eVisitoru, a fiskalizacija na podacima Porezne uprave.
Više dolazaka, ali noćenja rastu sporije
U srpnju i kolovozu zajedno ostvareno je 9,8 milijuna dolazaka, 2% više nego godinu ranije, dok je 60,9 milijuna noćenja predstavljalo rast od 1%. Kod objekata u domaćinstvu u ta dva mjeseca dolasci su porasli 1,5%, dok je broj noćenja ostao na razini 2025.
Ovakav odnos može upućivati na veću dinamiku kraćih boravaka i veći broj izmjena gostiju, ali službeni pregled ne navodi jedan uzrok. Za iznajmljivača je praktična poruka jasna: više dolazaka na tržištu ne znači automatski i više prodanih noćenja za svaki objekt.
Privatni smještaj ostaje najveći dio hrvatske ponude
Objekti u domaćinstvu imaju 52% ukupnih smještajnih kapaciteta u Hrvatskoj i ostvaruju 37% ukupnih dolazaka. Hoteli imaju 14% kapaciteta i 35% dolazaka, a kampovi 20% kapaciteta i 17% dolazaka.
To potvrđuje koliko je privatni smještaj važan za hrvatski turizam, ali i koliko je ponuda velika. Kada broj noćenja u glavnim ljetnim mjesecima ne raste istim tempom kao dolasci, upravljanje raspoloživošću, cijenama i prazninama u kalendaru postaje još važnije.
Potrošnja raste znatno brže od broja dolazaka
U prvih osam mjeseci fiskalizirano je 7,41 milijarda eura prometa, 17,6% više nego u istom razdoblju 2025., uz 328 milijuna fiskaliziranih računa, odnosno 5,7% više. To je zbirni pokazatelj fiskalizacije u turizmu i ne predstavlja samo prihod od smještaja.
Za poslovanje smještajem zato nije dovoljno pratiti samo broj rezervacija. Korisnije je promatrati prihod, popunjenost, prosječnu duljinu boravka i prazne dane između rezervacija zajedno.
Kolovoz je dodatno potvrdio visoku potražnju
Samo u kolovozu 2026. ostvareno je 5,1 milijun dolazaka, 2% više nego godinu ranije, te 31,4 milijuna noćenja, 0,5% više. Srpanj je donio 4,7 milijuna dolazaka (+2,5%) i 29,6 milijuna noćenja (+1%).
Koja su tržišta i destinacije bila najjača?
Prema broju noćenja u prvih osam mjeseci vode Njemačka, Hrvatska, Slovenija, Austrija i Poljska. Među destinacijama s najviše turističkog prometa istaknuti su Rovinj, Dubrovnik, Poreč, Split i Medulin.
MyRent interpretacija: rast tržišta više nije dovoljan sam po sebi
Službeni podaci pokazuju stabilno tržište u blagom plusu, ali privatni smještaj tijekom srpnja i kolovoza ima više dolazaka bez rasta noćenja. Naša je interpretacija da u takvom okruženju operativna disciplina dobiva na važnosti: treba smanjivati nepotrebne praznine u kalendaru, prilagođavati cijene stvarnoj potražnji, održavati točnu raspoloživost na prodajnim kanalima i automatizirati ponavljajuće poslove.
- Pratite praznine između rezervacija, a ne samo ukupnu popunjenost.
- Provjeravajte duljinu boravka i pravila minimalnog boravka po razdobljima.
- Usklađujte cijene i raspoloživost na svim aktivnim prodajnim kanalima.
- Mjerite prihod i kvalitetu prodanih termina, ne samo broj rezervacija.
- Automatizirajte komunikaciju i administrativne korake koji se ponavljaju pri svakoj izmjeni gostiju.
Gdje se MyRent uklapa
MyRent povezuje rezervacije, Channel Manager, upravljanje cijenama, komunikaciju s gostima i svakodnevno upravljanje smještajem u jednom sustavu. Cilj nije samo dobiti više rezervacija, nego imati bolju kontrolu nad prodajom i operativom kada se tržište brzo mijenja.
Česta pitanja
Je li turistička sezona 2026. bolja od 2025.?
U prvih osam mjeseci 2026. i dolasci i noćenja bili su 1% iznad istog razdoblja 2025. To znači da je ukupni rezultat u blagom plusu, uz razlike po mjesecima i vrstama smještaja.
Kako je prošao privatni smještaj u srpnju i kolovozu 2026.?
Objekti u domaćinstvu ostvarili su 1,5% više dolazaka nego u istom razdoblju 2025., dok je broj noćenja ostao na istoj razini.
Koliki je udio objekata u domaćinstvu u hrvatskim smještajnim kapacitetima?
Prema službenom pregledu za prvih osam mjeseci 2026., objekti u domaćinstvu čine 52% ukupnih smještajnih kapaciteta i ostvaruju 37% ukupnih dolazaka.
Raste li turistička potrošnja brže od noćenja?
Fiskalizirani promet u prvih osam mjeseci porastao je 17,6%, dok su noćenja porasla 1%. Fiskalizacija je zbirni pokazatelj turističke potrošnje i nije isto što i prihod samih smještajnih objekata.
Zaključak
Rezultati do kraja kolovoza pokazuju stabilnu i snažnu turističku godinu, ali još nisu konačni godišnji rezultati. Za privatne iznajmljivače posebno je važan signal da rast dolazaka ne donosi automatski rast noćenja. U takvom tržištu kvaliteta upravljanja kalendarom, cijenama, distribucijom i gostima postaje sve važniji dio poslovnog rezultata.
Napomena: analiza se odnosi na službene rezultate za prvih osam mjeseci 2026. i, gdje je posebno navedeno, na srpanj i kolovoz 2026. godine.
Izvor: Hrvatska turistička zajednica — turistički rezultati 2026.
